Ne oldu?
Kasım 2024'te Coca-Cola, 1995'ten bu yana yılbaşı dönemiyle özdeşleşen "Holidays Are Coming" reklamının yapay zekayla üretilmiş yeni bir versiyonunu yayımladı. Basına yansıyan bilgilere göre film, üç yapay zeka stüdyosunun çalışmasıyla ve birden fazla üretken yapay zeka modeli kullanılarak hazırlandı.
Tepki nasıl oldu?
Reklam kısa sürede sosyal medyada yoğun eleştiri aldı. İzleyicilerin bir kısmı filmi ruhsuz bulduğunu yazdı, yaratıcı sektörden pek çok isim de sanatçıların yerine yapay zekanın kullanılmasını eleştirdi. Coca-Cola ise filmlerin insan hikaye anlatıcıları ile üretken yapay zekanın iş birliğiyle hazırlandığını açıkladı ve insan yaratıcılığıyla teknolojinin buluştuğu noktada üretmeye devam edeceğini söyledi. Marka bir sonraki yılbaşında da yapay zekayla hazırlanmış yeni bir reklamla izleyicinin karşısına çıktı.
Teknolojinin ne kadar iyi kullanıldığı kadar, hangi hikayede kullanıldığı da önemli.
Benim okumam
Bu vakada beni en çok düşündüren, teknolojinin hangi hikayede kullanıldığı. "Holidays Are Coming", pek çok izleyici için çocukluk anılarıyla ve sıcaklık duygusuyla bağlantılı bir reklam. Böyle bir hikayeyi yapay zekayla yeniden anlatmak, izleyicinin gözünde teknik bir tercih olmaktan çıkıp markanın değerleriyle ilgili bir mesaja dönüşüyor.
Yapay zekanın marka iletişiminde büyük bir hız ve yaratıcı alan açtığını düşünüyorum. Yine de bir kurum bu araçları kullanırken neyi, nerede ve hangi açıklıkla kullandığını önceden düşünmeli. Ben yapay zekayı en çok taslak, deneme ve üretimi hızlandırma aşamalarında değerli buluyorum. Bir markanın duygusal hafızasına dokunan işlerde ise insan emeğinin görünür kalmasını önemsiyorum.
Kurumlar için üç ders
- Yapay zekayı kullanacağınız işi, o işin marka hafızasındaki yerine göre seçin.
- Yapay zekanın nasıl kullanıldığını açıkça anlatın ve insan emeğini görünür kılın.
- Yaratıcı sektörün ve sadık izleyicinin hassasiyetlerini planın en başında konuşun.
Kaynaklar